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这样的战略能够进一步拉升价格吗?
  北京时间11月2日早间消息,苹果本周四警告说,假日购物季的销售额可能达不到华尔街预期,苹果CEO库克认为,业绩不如预期主要是因为新兴市场低迷不振,外汇成本上升。
 
  消息一出,苹果股价下跌近7%,市值蒸发700亿美元,总市值降到1万亿美元以下。苹果的预测可能会给科技企业蒙上更大阴影,导致投资者进一步抛售股票,之前亚马逊、Alphabet的业绩已经让人失望。
 
  截止12月底的一个季度,苹果估计营收介于890-930亿美元,按中值计算约为910亿美元,但是华尔街的预期却是930亿美元。
 
  库克接受路透采访时表示,在新兴市场,苹果看到更多宏观经济疲软的迹象。随后他又在电话会议上告诉投资者,巴西、印度、俄罗斯、土耳其都表现不好。库克称,四财季印度营收保持平稳,没有增长。
 
  苹果不再提供iPhone、iPad、Mac销量数据,这一变化导致股价进一步下跌,因为季度业绩是好是坏,iPhone销量是关键评估指标。
 
  由于苹果拒绝透露销量,想计算手机平均售价几乎不可能,而平均售价也是一个关键指标。
 
  苹果高管声称客户会购买捆绑产品,里面包括付费订阅服务,所以销量数据变得越来越不重要。未来,苹果会提供服务业务的“销售成本”数据,它可以用来评估付费订阅服务。对于这一变化,投资者显然感到失望。
 
  BTIG Research分析师沃尔特·皮希科(Walter Piecyk)表示:“一般来说,当指标数据即将开始下滑时企业才会停止披露,对于苹果而言这不是一个好消息。”
 
  截止9月的一个季度,苹果营收达到629亿美元,每股收益2.91亿美元,高于预期的615亿美元和2.79美元。四财季苹果销售iPhone 4690万台,不及分析师预期的4750万台。不过FactSet数据显示,四财季iPhone平均售价达到793美元,高于分析师预期的750.78美元。
 
  Hargreaves Lansdown分析师乔治·萨蒙(George Salmon)认为:“苹果的定价权会受到限制,这是我们的一大担忧。现在每台手机的价格接近800美元,虽然高价能拉升营收,但是却让销量持平,我们不禁要问:在经济下行期,这样的战略能够进一步拉升价格吗?如果消费者感到手头拮据,高价格可能会将他们吓退。”
 
  库克接受路透采访时表示,之所以对假日购物季销售保持谨慎,主要是因为推出高端iPhone的时间比往常早一些。库克还说,外汇汇率的调整预计会让苹果营收减少20亿。库克称,新iPhone、Apple Watch、iPad和Mac供不应求,这些产品都是刚刚发布的。在iPhone和iPad上,苹果广泛引入面部识别解锁系统,但是这种系统用到了特殊激光器,只有少量供应商才有能力生产。
 
  Elazar Advisors分析师哈伊姆·辛格尔(Chaim Siegel)则说,因为在中国碰到困难,苹果想拿到足够的组件可能会有些麻烦。库克却强调说,苹果对于大中华表现感到满意,营收增长16%,达到114亿美元,在大中华地区苹果营收已经连续5个季度获得两位数增长。
 
  由于苹果给出的预测数据很谨慎,一些投资者担忧加剧,他们担心今年苹果股票带来的增长将会被抹去。截止周四收盘时止,苹果股价今年已经上涨25%,有两大因素助推股价上涨,一是巴菲特的支持,二是苹果计划拿出1000亿美元回购股票,反观纳斯达克综合指数,今年并无增长,只是保持平稳。
 
  四财季,苹果服务营收达到100亿美元,与分析师估计持平。服务营收包括iCloud、App Store、苹果音乐营收。由于智能手机已经接近饱和,投资者越来越关注服务营收。
 
  苹果声称12月所在季度的税率可能是16.5%,高于分析师预期的15.9%。截止9月底的一个财年里,苹果营收达到2656亿美元,每股收益11.91美元,高于分析师预期的2640亿美元和11.79美元。
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